Publiciteti dhe reklama janë dy mjete të rëndësishme të marketingut, por ato kanë disa dallime thelbësore. Ja një përshkrim i secilit dhe dallimet kryesore mes tyre:
Publiciteti
Publiciteti është procesi i marrjes së vëmendjes dhe mbulimit të mediave për një produkt, shërbim, kompani ose individ përmes metodave jo të paguara. Publiciteti shpesh vjen nga raportimet e lajmeve, artikujve të shtypit, intervistave, ngjarjeve publike ose aktiviteteve të tjera që mund të tërheqin interesin e publikut dhe medias. Ky proces mund të jetë rezultat i një strategjie të qëllimshme të marrëdhënieve me publikun ose mund të ndodhë spontanisht.
Karakteristikat e Publicitetit:
- Jo i Paguar: Publiciteti nuk kërkon pagesë të drejtpërdrejtë për hapësirën mediatike.
- Besueshmëria: Publiciteti konsiderohet më i besueshëm sepse vjen nga burime të pavarura si gazetarët ose influencuesit.
- Kontroll i Kufizuar: Ndërmarrja ka kontroll të kufizuar mbi mesazhin përfundimtar, pasi mediat janë ato që e formulojnë dhe e paraqesin atë.
Reklama
Reklama është një formë komunikimi e paguar që synon të promovojë produkte, shërbime, ide ose brande për një audiencë të caktuar përmes kanaleve të ndryshme mediatike si televizion, radio, gazeta, revista, internet dhe media sociale. Reklamat janë krijuar dhe vendosura nga vetë ndërmarrjet ose agjencitë e tyre të marketingut.
Karakteristikat e Reklamës:
- E Paguar: Reklama kërkon pagesë për hapësirën mediatike dhe krijimin e përmbajtjes.
- Kontroll i Plotë: Ndërmarrja ka kontroll të plotë mbi mesazhin, dizajnin, kohën dhe vendin ku do të shfaqet reklama.
- Përsëritje: Reklamat shpesh përsëriten për të arritur dhe mbajtur vëmendjen e audiencës së synuar.
Dallimet Kryesore midis Publicitetit dhe Reklamës
- Kostoja:
- Publiciteti: Nuk ka kosto direkte për vendosjen e mesazhit në media.
- Reklama: Ka kosto direkte për hapësirën mediatike dhe prodhimin e përmbajtjes.
- Kontrolli mbi Mesazhin:
- Publiciteti: Kontroll i kufizuar mbi mënyrën se si paraqitet mesazhi nga mediat.
- Reklama: Kontroll i plotë mbi përmbajtjen dhe paraqitjen e mesazhit.
- Besueshmëria:
- Publiciteti: Shpesh perceptohet si më i besueshëm sepse vjen nga burime të pavarura.
- Reklama: Perceptohet si më pak e besueshme sepse audienca e di që është e paguar dhe e kontrolluar nga ndërmarrja.
- Qëllimi:
- Publiciteti: Tërheq vëmendjen dhe ndërgjegjësimin përmes mbulimit të lajmeve dhe ngjarjeve.
- Reklama: Promovon dhe inkurajon veprimet e konsumatorëve, si blerjen e produkteve ose shërbimeve.
- Përsëritja:
- Publiciteti: Mund të jetë i rastësishëm dhe jo i përsëritur.
- Reklama: Shpesh përdoret përsëritja për të ndikuar në audiencën e synuar.
Të dyja publiciteti dhe reklama janë pjesë të rëndësishme të strategjisë së marketingut dhe shpesh përdoren së bashku për të arritur objektivat e komunikimit të ndërmarrjes.