Një Creative Brief është një dokument i shkurtër që përdoret për të përcaktuar objektivat dhe udhëzimet për një projekt krijues. Ky dokument është një udhëzim për ekipin krijues (si dizajnerët, marketerët, shkrimtarët, etj.) dhe siguron që të gjithë të kenë një kuptim të përbashkët të kërkesave dhe pritshmërive për projektin.

Një Creative Brief zakonisht përfshin këto elemente:

  1. Qëllimi i projektit: Cila është arsyeja kryesore për krijimin e projektit? Çfarë dëshironi të arrini?

  2. Publiku i synuar: Kush është audienca që do të shohë ose përdorë materialin krijues? Çfarë karakteristikash ka ky audiencë?

  3. Mesazhi kryesor: Çfarë mesazhi duhet të përcillet përmes projektit?

  4. Toni dhe stili: Si duhet të jetë ndjenja e përgjithshme e projektit? P.sh., formale, argëtuese, inspiruese, etj.

  5. Përmbajtja e nevojshme: Çfarë elementesh ose informacioni duhet të përfshihet në projekt?

  6. Koha dhe afatet: Cilat janë afatet e projektit dhe kur duhet të përfundojë?

  7. Burimet dhe kufizimet: A ka ndonjë resurs ose kufizim që duhet marrë parasysh? P.sh., buxheti, teknologjia e përdorur, ose ndonjë material i caktuar.

Një Creative Brief i mirë ndihmon për të siguruar që të gjithë të jenë në të njëjtën faqe dhe që projekti të zhvillohet në përputhje me vizionin dhe objektivat e paracaktuar.