Në vitin 1964, kompania Shell angazhoi katër dizajnerë të njohur botërorë — Raymond Loewy (Francë), Yusaku Kamekura (Japoni), FHK Henrion (Britani e Madhe) dhe Karl Gerstner (Zvicër) — për të propozuar një logo të re, me qëllim krijimin e një simboli modern dhe të gjithanshëm që do të unifikonte markën në mbarë botën.
Secili dizajner punoi në mënyrë të pavarur, pa e ditur për pjesëmarrjen e të tjerëve, duke u fokusuar në thjeshtimin e formës së guaskës (scallop shell) për ta bërë atë më të lehtë për t’u riprodhuar në kontekste të ndryshme, si p.sh. stacionet e karburantit dhe cisternat e naftës.
Raymond Loewy doli fitues me dizajnin e tij që përdorte një kontur të trashë të kuq për kontrast, i cili u testua në më shumë se 100 variante për të siguruar shkallëzueshmëri dhe qartësi vizuale. Ndërkohë, Kamekura dhe Gerstner eksperimentuan me tipografi të personalizuara, por format e tyre të rrumbullakëta u konsideruan të vjetruara për kohën. Sa për Henrion, propozimi i tij, megjithëse më pak i dokumentuar, mbështetej në përvojën e tij të gjerë në identitetin korporativ.
Logoja minimaliste dhe pa tekst e Loewy-t, e përfunduar në vitin 1971, u zgjodh për qartësinë e saj universale dhe mbetet baza e identitetit vizual të Shell edhe sot.
Kurs për Adobe Photoshop me video shqip – Detajet këtu