Paul Rand, një nga dizajnerët grafikë më të mëdhenj të shekullit XX, krijoi logon ikonike të IBM në vitin 1956, e cila më pas u zhvillua në versionin me 8 shirita horizontalë në vitin 1972.
Dizajni i tij me vija të trasha dhe horizontale simbolizonte modernitetin, saktësinë dhe besueshmërinë, duke reflektuar në mënyrë të përkryer identitetin teknologjik të kompanisë. Qasja minimaliste e Rand-it theksonte qartësinë dhe shumëpërdorshmërinë, duke e bërë logon menjëherë të dallueshme në çdo kontekst.
Përveç logos, Rand krijoi edhe posterë, ambalazhe dhe materiale promocionale për IBM, duke vendosur një standard të ri në dizajnin korporativ. Puna e tij ndikoi thellësisht në botën e dizajnit, duke e bërë stilin e tij — të thjeshtë, funksional dhe elegant — një model të përjetshëm për identitetin vizual të kompanive në dekadat që pasuan.
