Frank Mason Robinson (1845–1923), një kontabilist i farmacistit John S. Pemberton, luajti një rol vendimtar në krijimin e markës ikonike Coca-Cola. Në vitin 1886, ndërsa punonte në kompaninë Pemberton Chemical Company në Atlanta, Robinson propozoi emrin “Coca-Cola”, duke besuar se përsëritja e dy shkronjave “C” do të dukej më tërheqëse vizualisht në reklama. Ai gjithashtu krijoi logon duke përdorur shkrimin Spencerian, një stil elegant dhe i rrjedhshëm i shkrimit me dorë që ishte i njohur ndër kontabilistët e asaj kohe, dhe që përcillte ndjenjën e sofistikimit dhe dallueshmërisë. Ky stil, i përdorur për herë të parë në vitin 1887, u bë themeli i identitetit vizual të Coca-Cola-s.
Robinson krijoi gjithashtu strategjitë e para të marketingut, duke përfshirë reklamat në gazetën Atlanta Journal dhe shpërndarjen e kuponëve falas për pije, gjë që ndihmoi në rritjen e popullaritetit të markës. Logoja, që fillimisht ishte në ngjyrë të zezë, më vonë mori kombinimin e famshëm të kuqes dhe të bardhës, me ndryshime të vogla gjatë viteve, si vendosja e shenjave tregtare. Në vitin 1923, logoja u standardizua dhe që nga ajo kohë ka mbetur pothuajse e pandryshuar, duke simbolizuar përjetësinë dhe njohjen globale.
Dizajni i Robinson-it, i bazuar në thjeshtësi dhe lehtësi për t’u kujtuar, vazhdon të përdoret edhe sot në miliarda produkte të Coca-Cola-s, duke e bërë atë një nga logot më të njohura në botë.
